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注册送88平台-世间再无「卑鄙的我」只剩「神偷奶爸」

时间:2020-01-07 13:56:04
[摘要] 作为今年7月,唯一一部好莱坞分账大片,环球的《神偷奶爸3》这次真的可以说是占尽了天时,地利与人和。入行9年,这次的《神偷奶爸3》,口袋君觉得是好莱坞大片在中国内地最为成功的一次营销。考虑到接下来没有雷同观影群体的等量级动画大片,《神偷奶爸3》后续大卖到10亿人民币+也不是没有可能。《神偷奶爸3》还只花了8000万美元的成本。但照明娱乐,还真的将1条主线+6条副线,统统弄进90分钟的《神偷奶爸3》中

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注册送88平台,作为今年7月,唯一一部好莱坞分账大片,环球的《神偷奶爸3》这次真的可以说是占尽了天时,地利与人和。

先说天时。

2017年上半年,国产片市场份额仅为39%,这个数字实在是难看的可以。不出意外,7月开启国产保护月:《蜘蛛侠:英雄归来》《敦刻尔克》《猩球崛起3》《星际特工》等好莱坞暑期大片,推迟到8月-9月。唯独《神偷奶爸3》闯入了7月7日,这样令人垂涎欲滴的黄金档期:学生们刚放假,天气还没有热到无法出门,积蓄已久的观影热情亟待爆发。

再说地利。

有一个事实,大家可能有所淡忘了。

2015年的《小黄人大眼萌》是好莱坞影史票房第二高的动画片(仅次于《冰雪奇缘》的12.7亿美元),在全球拿下11.5亿美元。而《小黄人大眼萌》的内地票房,是多少?4.35亿人民币。内地仅贡献了5%的全球票房。

真的是中国影迷对小黄人不感冒吗?当然不是,由于档期比北美晚了2个多月

在内地上映前两周,韩版高清资源放出。由于期待值过高,核心目标影迷们,狼吞虎咽般地等不及看完了。

而这次,韩国人的窗口期再激进,也不可能缩短到一周。

最后说人和。入行9年,这次的《神偷奶爸3》,口袋君觉得是好莱坞大片在中国内地最为成功的一次营销。没有之一。

当在上海街头,看到普通人欢天喜地地骑着,ofo小黄人版共享单车时,还有比这个更好、更自然的植入性广告吗?

而各大品牌,也玩high了。与小黄人交叉营销不断。人家也没有给我广告费,在这里就不列举了。

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有了这样的天时地利与人和,《神偷奶爸3》的内地票房果然大爆发了。40%的排片率输出63%的票房占比,场均人次43人,上座率高达27%。

目前此片上映两天,内地累计票房已突破3亿人民币。

考虑到接下来没有雷同观影群体的等量级动画大片,《神偷奶爸3》后续大卖到10亿人民币+也不是没有可能。

所以10亿人民币+才是小黄人这个大ip在中国内地的真实卖座水平。

《神偷奶爸3》还只花了8000万美元的成本。没错,8000万美刀真的不算贵,在好莱坞动画行业,随便预算一烧就过1亿美元,甚至过2亿美元(玩具总动员3),从概念形成到最终上映,皮克斯动画片没个3-5年,想都别想。照明娱乐算的上是好莱坞动画行业的异类:手速极快、勤俭持家,以小博大。

说回电影本身。

上周五,口袋君已经观看了先行场。

如果满分是5星的话,我给3.5星。

现在仔细回想,其实真的已经找不回当年看首部曲的那种万分惊喜的感觉了。

从成片来看,照明娱乐其实在剧情主线与支线的选择上,有明显商业算计的倾向。

说白了,就是想多卖点玩具周边

有太多人都指着小黄人吃饭呢

主线大家都知道:

新反派布莱德卷土重来,想要攻占好莱坞,来获取全球的瞩目。德鲁与格鲁联手阻止这场惊天阴谋。

而剧情副线就比较庞杂了:

1)反派布拉德的身世揭秘:上世纪80年代的过气童星

2)小黄人实在受不了格鲁不愿意变坏,不堪平庸的日子,上了类似中国好声音的舞台唱歌,结果又在阴差阳错间,进了监狱又越狱成功

3)格鲁和德鲁两兄弟重新相认

4)格鲁老婆露西立志做一个好母亲

5)格鲁12岁的大女儿玛格和小男孩订婚事件

6)格鲁的两个小女儿去寻找独角兽,最后却找回了山羊

如果你没看过《神偷奶爸3》的话,很难想象那么多支线,是如何塞入只有90分钟片长的电影中去的。

但照明娱乐,还真的将1条主线+6条副线,统统弄进90分钟的《神偷奶爸3》中。导致整部影片的节奏颇有一种,一锅菜统统倒进大锅中乱炖的观感。

如果说在详略取舍上,《摔跤吧!爸爸》是100分的话,口袋君给《神偷奶爸3》这一指标只能打40分。

其实后三条剧情支线,做个好母亲、订婚事件、寻找对独角兽都有点画蛇添足,没有任何实质贡献的废剧情。

而更令此系列老影迷无法接受的是,格鲁真的不做坏事了,他成了一名彻彻底底的无趣主角,他甚至连神偷都算不上了,只是一名奶爸了。角色严重脸谱化

其实这件事还是真的很微妙的。口袋君来给你从头说起。

大家还记得《神偷奶爸》系列的英文是什么吗?

despicable me

despicable是个gre单词,英英释义就是: morally reprehensible 道德上应受到谴责的

所以,7年前,此系列刚刚诞生的时候,口袋君记得非常清楚,此片的中文译名是《卑鄙的我》。

由于当时照明娱乐刚成立,没什么人鸟他们,所以这第一部也没有引进中国内地。这也给了影片的创作团队,以最大的自由度。

作为一个成熟行业的后入者,如何超越前辈,获得巨大成功?乔布斯曾经说过5个字:

破坏性创新

desruptive innovation

当时,格鲁在《卑鄙的我》中,是个彻头彻底的大坏蛋。他的计划大家还记得吗?建造火箭、盗取月亮。

而当时minions还不叫小黄人,其实他们的本质是一帮小奴才,狗腿子,卑躬曲膝、趋炎附势地跟在格鲁后头,帮助他完成惊天坏事。

看《卑鄙的我》时,口袋君真的是惊为天人,从来没有看到过原创度如此之高、剧情如此之新颖,凡反俗套的好莱坞动画佳片。

首部曲以6900万美元的成本,在全球换来5.43亿美元的票房。

还是豆瓣top250成员,口碑排名第116位。

在创投界,有一句非常重要的话:投资最重要的就是要追增长,最好大幅增长。

正是这样的逻辑,决定了《神偷奶爸》系列的走向

眼见自己原创的ip将成为下一棵摇钱树的时候。照明娱乐的主创们开始保守了起来。

手段真是一个比一个狠,招招直指

全球票房一定要大幅增长

1)上来第一步,就将影片的中文译名正式从《卑鄙的我》硬拗成《神偷奶爸》,真的是硬拗哦。继续叫《卑鄙的我》的话,这片怎么可能在中国内地上映呢

2)第二步,给片中最大的爆点minions正式取名为小黄人,并大量加戏。其实口袋君觉得,小黄人真的只适合当调味料一样的配角,一旦当上主角,就是在消耗他的人气

3)将系列影片的基调,从首部曲的反英雄类型片,彻底变成一部以小黄人卖萌为主的合家欢喜剧。

4)主角格鲁再也不是坏蛋,不做坏事,而是照顾三个领养女儿的超级好奶爸。

在第一部中,格鲁虽然是个大坏蛋,但真的坏的狠可爱。

其实,无论好坏,观众喜欢的是有个性的主角。

而在第二部中,格鲁不再是大坏蛋,也没有如首部曲中耳目一新的剧情和反转,他还加入了反恶人联盟。偷月亮这样极具情趣的反套路剧情全部消失,变成了一个平淡不堪的反派角色。

在最新的《神偷奶爸3》中,这个ip身上已经捆绑了太多的商业利益。

真可谓 小黄人一声吼,地球也要抖三抖。

先是在营销上,环球影业发布了超多的预告片和片段,其实就是把正片切成一小片一小片的预告片片段。泄露了太多的笑点和看点。如果有人全看完的话,基本正片就不要看了。

而格鲁的角色在《神偷奶爸3》中,依然没有任何的成长和变化。居然成了一名比好人还好,好到滴水不漏的懦夫。

为了保全在反恶人联盟的一个职位,只能不惜低声下气的讨好上司,但最终还是被开除。

若按照首部曲的套路,格鲁应该因爱生恨,做回一枚超级惹人爱的世界最坏大坏蛋。但最终,并没有发生。

所有的剧情嗨点,都被新来的反派布莱德夺走。伴随着mj金曲《bad》,以一袭80年代的经典造型亮相,还使出了dance battle(边跳舞边打斗)的耍帅招数。

显然,《神偷奶爸》系列已经成为了照明娱乐和环球影业真正的摇钱树。

剧情的取舍已经无关乎是否让人惊喜,而成为了能卖出多少玩具的商业算计。

看完《神偷奶爸3》后,口袋君相信全世界各地的环球影城,已经同步上架了小布莱德玩具、独角兽玩偶、三个小女孩的手办。这些爆款玩具的售卖,将会成为环球影城的最新利润点。

这个捆绑了太多商业利益的系列,再也回不到首部曲时,单纯的格鲁一心相偷月亮,小黄人如小奴才般誓死相随的

难怪,配音史蒂夫卡瑞尔说,这是他最后一次为《神偷奶爸》系列配音。因为他知道主创团队已经失去了当年创作首部曲时的初心。

不由得让口袋君感叹

世间再无「卑鄙的我」 只剩「神偷奶爸」

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